题目内容
（请给出正确答案）
[判断题]
《品牌中国》在发现之旅频道播出，指的是《纪录东方》周末版，节目播出时长15分钟，每周六的22：00首播，每周日的6：45以及12：00重播（）
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A.舌尖上的中国
B.工匠精神
C.百家讲坛
D.中国工业的崛起
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第2题
好风景家居经过30多年的不断耕耘，凭借过硬的产品质量，获得了市场及广大消费者的认可，先后获得了很多荣誉。2018年，公司上榜央视发现之旅频道《匠心》栏目，并获得了以下哪个奖项（）
A.匠心品牌金奖
B.全国产品和服务质量诚信示范企业
C.中国匠心奖
D.全国家具行业质量领先企业
第4题
1996年3月31日凤凰卫视中文台在香港诞生，从那时起，短短几年时间，凤凰卫视可以说在华语地区产生
了较大影响，赢得了广泛层面的认可。为了进一步提升凤凰卫视的品牌，凤凰卫视展开了一系列的大型活动。举办大型活动也是“凤凰”整体推广策略中的重要环节。作为大众传媒，其能够完成从活动策划到活动传播的全过程。从1990年的《千禧之旅》、《穿越风沙线》、《寻找远去的家园》、《两极之旅》等多次大型活动。活动开始前，推出一系列预告片，进行高密度的播放，引起观众关注，还专门为活动正式启动举行文艺演出；活动进行中，充分利用频道的广告和节目资源，构建起立体化、多角度的传播框架，充分利用采集到的新闻资源，满足不同受众的收视需要。同时，也使单一节目的热效应扩散到整个频道，提高市场热度、形成规模效应；活动结束后，举行欢迎仪式或者庆祝会，给参与节目的主持人安排各种专访或将活动内容结集出书。凤凰卫视非常注重对大型活动潜在资源的多重开发和利用。如：1.开发“同源产品”：制作由活动派生的电视节目、晚会或凯旋仪式，推出系列图书，VCD，录像带等延伸产品；2.进行软性宣传：将频道收视延伸到户外，通过声音、图像和大量平面宣传资料，将凤凰的品牌标识直接推向沿途观众；3.把握突发事件，形成收视高峰。2001年8月，被誉为“中国航拍第一人”的赵力群在《寻找远去的家园》浙江段中因公殉职。事故发生后，凤凰卫视对此进行追踪报道，而后又直播了追思会的全过程，并在凤凰网站开辟赵力群的专题网页。那段时间凤凰卫视成为业界和大众话题的中心，收视率也攀升不少。除此之外，凤凰卫视早期还进行了大型的《环球小姐》选秀大赛，凤凰卫视也利用自己的资源不断的进行跟踪报道，引起了各地媒体的关注，为其传播品牌开辟了另一条传播渠道。不论凤凰卫视发展的经历和经营状态如何，从现在的收视情况来看，它都可以称得上是一个在中国有影响力的频道。因为凤凰卫视地处香港特别行政区，周围又有诸如TVB那样非常强势的娱乐媒体，所以选择了注重新闻类节目制作和播出的战略，针对“泛华人”的消费者群体。由于在播出形式上突出了主持人的播报风格，所以消费群体是那些既关心海内外大事，又想看到和内地媒体不同播报风格的收视人群。
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［案例思考］
（1）凤凰卫视的活动营销充分利用了哪些营销手段？
（2）凤凰卫视是如何通过活动营销来提升品牌形象的？
第5题
«感动中国»是中央电视台打造的一个精神品牌栏日,被誉为“中国人的年度精神史诗”。“感动中国2015年度人物颁奖盛典”于2016年2月14日在中央电视台综合频道播出 。 刚刚逝世的阎肃、中国首位获诺贝尔科学奖的本土科学家屠呦呦、带领女排重夺世界杯的郎平等获奖。这一活动的开展（）①有利于鼓励人们积极承担道德义务②有利于形成温馨、和谐的人际关系③有利于在全社会掀起争当道德模范、弘扬文明新的良好风尚④能够促进整个社会的文明进步
A.·①②③
B.·②③④
C.①②③④
D.①③④
第7题
阅读以下资料，并回答相关问题：湖南卫视的市场定位1997年1月1日，湖南卫视上星播出，1997年7月11
阅读以下资料，并回答相关问题：
湖南卫视的市场定位
1997年1月1日，湖南卫视上星播出，1997年7月11日，《快乐大本营》开播。2003年以前，湖南卫视的频道整体定位并不清晰，在《快乐大本营》、《玫瑰之约》等娱乐栏目产生了全国性影响的同时，频道也在其它新闻类、专题类节目中加大了投入，陆续开播了《潇湘晨光》、《新青年》、《有话好说》、《经济环线》、《今日谈》、《零点追踪》等栏目，整体上节目编排仍然是一般新闻综合频道的构架。
2002年8月实施第二轮改革以后，湖南卫视开始重新进行频道整体定位，而这种定位的核心，就是对不同的电视内容做出放弃或者放大的选择。2003年初，湖南卫视明确提出了“三个锁定”(锁定全国、锁定年轻、锁定快乐)的频道定位，并对整频道节目编排进行了调整。
2004年，湖南卫视正式对外宣称打造“中国最具活力的电视娱乐品牌”，提出了“快乐中国”的宣传口号，成为省级卫视中第一个对自身品牌进行清晰定位和形象区隔的电视频道。
请运用STP战略营销工具，分析湖南卫视的定位过程。
第8题
中国首部农村电商纪录片《淘宝村》于2019年7月26日在CCTV纪录频道播出。淘宝村是中国独一无二的互联网社会经济现象，指的是网商数量达到当地家庭户数的10％以上且电子商务交易规模达到1000万元以上的村庄。2009年，阿里研究院首次认证3个淘宝村，2019年上半年，全国淘宝村数量已激增至4000余个。农村电商的井喷式发展（）①增加了农民收入，改变了农村的主要经济形式②降低了交易成本，提高了农产品的市场竞争力③实现了供需有效对接，弥补了市场调节的弊端④激发了农村经济活力，推动了乡村振兴战略实施
A.①②
B.①③
C.②④
D.③④
第9题
2011年1月1日8点整，中央电视台记录频道正式开播。信号覆盖全球。作为中国第一个国家级的专业纪录片频道，也是第一个从开播之始就面向全球采用双语播出的频道，它向世人亮出了拥有人文精神的中国影像。央视纪录频道在内容编排上进行了详细的规划，主要呈现四大主体内容，六大主题时段的播出特点，以期达到规模化的播出效应。央视纪录频道同时采用国际纪录片颜道的进行方式，淡化栏目概念，强化大时段编排，以主题化、系列化
A.中央电视台记录频道是中国第一个双语频道
B.中央电视台记录频道在内容编排上进行了详细规划，比如采用国际纪录片频道的通行方
C.中央电视台记录频道的主题化、系列化和播出季，使节目的播出具有规模化的特点
D.中央电视台记录频道亮出了中国影像，亮出了自身的魅力
第10题
2011年1月1日8点整，2011年1月1日8点整，中央电视台记录频道正式开播，信号覆盖全球，作为中国第一个国家级的专业纪录片频道，也是第一个从开播之始就面向全球采用双语播出的频道，它向世人亮出了拥有人文精神的中国形象。央视纪录频道在内容编排上进行了详细的规划，主要呈现四大主体内容，六大主题时段的播出特点，以期达到规模化的播出效应。央视纪录频道同时采用国际纪录片频道的进行方式，淡化栏目概念，强化大
A.中央电视台纪录频道是中国第一个双语频道
B.中央电视台纪录频道在内容编排上进行了详细规划，比如采用国际纪录片形式的通行方式
C.中央电视台纪录频道的四大主体内容，六大主题时段，使节目播出具有规模化特点
D.中央电视台纪录频道亮出了中国形象，亮出了自身魅力
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